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腾众传播携手湖南卫视,致力内容营销,助力品牌前行
2019-01-21 21:24:06  来源:时动品牌网  编辑:SD-C8116

核心提示:2018年,电视平台不仅体现了其主流价值传播、正能量传递能力,更展现出了创新力与受众吸引力。

2018年,电视平台不仅体现了其主流价值传播、正能量传递能力,更展现出了创新力与受众吸引力。湖南卫视就是其中的佼佼者。湖南卫视的受众一贯以年轻人为主,2018年,湖南卫视收获10个以上创新品牌项目,其中周六四档自制项目打通全年,双网时段收视率0.7,份额近6%,是省级卫视第二位的两倍以上。2018年,腾众传播与湖南卫视建立多次合作,并交出了完美的答卷。《阅文盛典》为阅文集团提升自身价值,释放品牌内容威力,《向往的生活》、《中餐厅》将老板电器在消费者中打造出了良好的形象,《跨年演唱会》助力哈弗缔造黄金一刻。

阅文:超级IP的年度盛典,释放品牌内容威力

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阅文集团是国内数字阅读与优质IP的领导者,电视大屏是其进一步扩大受众、提高网络IP知名度和形象的最好途径。腾众传播携手湖南卫视通过《阅文盛典》首次将网络文学行业盛典搬上了电视荧屏,以及联合芒果TV、优酷和腾讯视频同时段播出。众多知名明星、娱乐新星前来造势,演绎热门的IP歌曲。在晚会上派送1亿红包书券和送出冠名商荣耀赞助的荣耀9青春版手机活动,吸引更多人群的关注与参与,将线上线下一键打通。

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在效果方面,晚会收视率排名高居当晚所有栏目第一,全国网最高收视达1.876%,尤其是在年轻人中影响力巨大,充分表明该晚会调性与阅文集团目标受众高度契合。而阅文平台的整体曝光效果提升524%(效果提升524%=(娱乐激活曝光量9985万-电视端曝光1600万)/电视端曝光1600万),晚会互动量超过12万,QQ阅读的搜索量和下载量均达到了高峰。

老板电器: 从《向往的生活》到《中餐厅》,厨房理念深入人心

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《向往的生活》和《中餐厅》都是集美食、真人秀的场景类节目,众多跟“做饭”、“吃饭”相关的品牌在其中得到了恰如其分的呈现,既是节目本身必不可少的一部分,又充满着诱人的烟火气。而作为厨电品牌的领导者之一,老板电器通过在两档节目中的精彩表现,成为了本年度“最有食欲”的品牌。

在《向往的生活》中, “老板”成为贯穿节目的一个推动因素,这样的设计,既解决了产品露出的问题,又让每一段植入都成为一个段子,真正融入了内容,让观众印象深刻。而在《中餐厅》里,老板电器则成为了当之无愧的主角,可以说承包了节目最重要的厨房这一空间。高频次的使用和露出,加上代言人舒淇的强力加持,老板电器十分抢眼,产品功能也在一道道美味大餐面前展现得淋漓尽致。

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老板电器和节目IP的高度融合,将品牌高端的厨房理念自然地传递到了消费者心中。同时,节目良好的口碑,有效提高了观众认可度。据品牌上半年的财报,老板电器营收上涨了9.35%,市场份额在行业保持领先。

《跨年演唱会》助力哈弗缔造黄金一刻

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汽车行业在进入新一轮竞争之后,在年轻人中建立良好的品牌形象,成为国产品牌突围的一把钥匙。作为国产SUV的领先品牌,长城哈弗亦急需找到与年轻人沟通的平台,无疑,《跨年演唱会》是最好的选择。而在这个黄金IP里,众多的品牌参与其中,想要脱颖而出,就必须找到最为“黄金”的方式,正因如此,腾众传播为其选择了零点黄金一刻,在新年的第一秒里,在万众瞩目的2018第一条广告里,引爆了关注。

今年湖南卫视对零点黄金一刻的广告资源进行了升级,不止保留了新年第一条广告,还在晚会进行的四个小时里,不断用主持人口播的形式,保持品牌关注,同时借助实时摇一摇,打通与观众的互动通道,在传统品牌理念的同时圈定了一大批具有较强意向的目标受众。而在零点的最重要时刻,随着品牌广告的播出,一辆虚拟的哈弗汽车破屏而出,登上了晚会的舞台,成为最亮眼的明星。

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当晚,《跨年演唱会》在全国网城域的收视率达到了2.96%,同步在爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的直播,也吸引了超过2000万用户观看。长城哈弗的互动摇一摇总计达到5300万次,并且有20万观众预约了试驾,而哈弗H6在1月的销量也借此提升了21.11%。

2019年,湖南卫视将再次诚意奉献,全天版面被划分为十余个功能和价值版块,除周末季播项目、周间剧场这两大价值高地外,还隆重推出全新爆款孵化基地周末泛黄档、周间次黄档、午间“减压治愈带”和730“成长陪伴带”  ,精准覆盖受众,发掘全新价值,为湖南卫视领先全国的自制内容能力提供“火力窗口”。

2019年,腾众传播定当砥砺前行,在湖南卫视、广告主的品牌合作上不断革新,将品牌“如何将内容传递给消费者”注入更多的想象力,让品牌与消费者之间建立起信任的城墙。


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